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家具商品消费升级态势加剧 功能沙发自主厂商抢占新蓝海     时间:2019-06-13 15:30  浏览:

  一季度经济数据显示,消费继续发挥第一驱动力的作用,其中居住类商品销售数据尤为亮眼,3月份限额以上单位家具类商品零售额同比增长12.8%。业内人士指出,我国作为全球最大软体家具生产国,在消费升级态势延续背景下,行业大有可为。国内软体家具先进厂商中源家居(603709)、敏华控股(01999)已逐步加强自主品牌建立、扩大产能应对需求,先发抢滩新蓝海。

  消费升级延续家具销售增长最快

  2019年前三月全国社会消费品零售总额达到9.78万亿元,同比增长8.3%,增速比1-2月份加快0.1个百分点,最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.1%。业内人士指出,消费对经济增长的基础性作用进一步巩固,预计全年消费市场将继续保持平稳向好、稳中回升的态势。

  房地产行业对消费拉动明显,一季度国内市场消费特点之一就是居住类商品销售回暖。一季度特别是3月份以来,全国房地产市场开发投资和销售均呈现平稳态势,受此影响,3月份限额以上单位家电、家具和建材类商品零售额同比分别增长15.2%、12.8%和10.8%。

  国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示,消费升级态势还在延续,表现之一是与消费升级相关的商品增速明显高于限额以上单位商品零售平均增速,家用电器和音像器材类商品增长7.8%,家具类增速尤快,3月份限额以上单位家具较前两个月加快12.1个百分点,为居住类商品销售增速之首。

  “消费升级正在催醒未来10年的家居行业”,亿欧家居资深专栏作家鲁红卫表示。

  前瞻产业研究院报告数据显示,受发达国家劳动力成本较高等因素的影响,中国已成为全球最大的软体家具生产国。但由于社会消费水平等因素限制,软体家具市场以海外为主,家具产业的外贸属性较重,因此行业出现了国内市场体量巨大,却分散、集中度低的痛点。

  功能沙发处高增长红利期自主研发厂商全面布局

  以国内渗透率低而国外早已完成高速渗透的功能沙发为例,功能沙发起源于美国,在70-80年代伴随美国城市化进程和经济发展完成了高速渗透;而我国功能沙发市场从2010年开始加速发展。据统计,2016年我国功能性沙发渗透率仅为11.35%,目前仍处在低渗透、高增长的红利期。

  尤其在消费升级态势延续、消费潜力进一步释放的背景下,功能沙发市场俨然成为兵家必争之地,不仅两大龙头敏华控股、顾家家居争上法庭,行业先进厂商中源家居(603709)、慕容控股也早已布局抢滩。

  功能沙发是敏华控股的核心产品,其中的芝华仕系列可以说是家喻户晓。为了巩固公司在中国功能沙发市场领导者地位,敏华控股又是聘请明星刘德华代言,又是起诉竞品涉嫌侵权,一系列操作也足以说明功能沙发在软体品牌竞争中的重要性,可以说芝华仕系列功能沙发产品树起了敏华控股在国内的知名度,根据第三方市场报告,敏华控股旗下的功能沙发在国内市场占有率超过44%。

  同样在消费升级的大背景下,敏华控股更倚重在国内市场的高增长速度,从沙发业务的地区横向比较,2018财年,在中国市场的收入为38.9亿港元,同比增长高达35.4%。

  龙头巩固优势,国内先进厂商也奋起直追。

  功能沙发卓越出口商中源家居(603709)与投资者互动信息显示,2018年4月公司计划开拓网店提高品牌国内知名度,8月份已拥有自己的天猫旗舰店。此前,公司招股书表示,将借助互联网提升品牌市场知名度与美誉度,提升国内市场拓展能力。

  从实力上看,中源家居(603709)拥有抢占国内市场的先发优势,首先公司在功能沙发卓越出口的市占率排名前三。公司注重研发投入,视研发设计能力为核心竞争力之一,研发投入在行业中居于前列。

  在消费升级,消费者对品质要求不断增强的当下,公司的ODM(原始设计制造商)销售模式将使其能够灵活应对国内消费者的不同需求,公司重视研发的传统又为此销售模式提供支持。

  在产能布局上,中源家居(603709)亦有发力,根据公司2月28日晚间发布公告,公司拟27亿投建未来工厂产业园项目,以满足公司未来业务发展的需要,该项目实施将有效解决公司经营发展的现有空间紧张、产能无法满足需求的限制。

  光大证券表示,公司是业内少数主打功能性沙发的自主研发生产厂商,随着公司沙发产能的进一步扩张,公司的产品线进一步延伸,同时加强和完善公司技术研发体系和营销网络的建设,公司品牌知名度、市场占有率都将进一步提高,在消费升级延续、消费需求释放背景下,公司有望在低渗透、高增长的功能沙发细分行业中稳固市场地位,率先抢占蓝海市场份额。

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